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    深圳晚报上的一则“不懂为什么”的广告，竟然搅动起2016年一场规模宏大的营销模仿秀。而2017年10月下旬，在西安科技大学高新学院举办的《全国第二届大数据产业暨新媒体教育发展高峰论坛》的教材研讨分论坛上，又成了来自全国数十所高校老师的热议话题。

    自称“土八路”的“南宁圈”创始人甄妙，和熊猫自媒体联手，在深圳晚报上包了整版广告，一上一下的吆喝。上面的说：“不懂为什么，就是突然想打个广告。说明：我不认识楼下的”，楼下的说：“我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个。跟没楼上的没啥关系。”突然间就引爆了媒体上的“不懂体”，连杜蕾斯都玩起来了——不懂为什么，我就是想Do一下。后是媒体行业掀起一阵对此次营销活动的话题讨论，占据各大媒体群及评论文章的话题热点。紧接着各大行业更是发起轮番模仿广告，纷纷打出各家的“不懂”体。一时间“不懂为什么”赫然成为2016年最热关键词，走红网络。

    而在这番热闹的背后，甄妙的“南宁圈”公众号，这个异地入侵中国改革最前沿、也是新媒体的最大发祥地深圳的“外来物种”，却在很短的时间内，就将几十万的粉丝收入囊中，众多广告商又都趋之若骛般地向它伸出了诱人的橄榄枝。随后甄妙不断地被请去为一些知名企业进行营销策划，日前也被请到了大数据产业和新媒体教育的高端论坛上。从这个案例说起，他分享了策划的共享女友、网易手巾、苏宁818等轰动一时的营销案例，给参加论坛的全国四十多所高校的专家学者、在校大学生研究生，以及社会上各行业一百多位与会人员，留下了深刻的印象。

    “这个案例很好！我们的新媒体教材应当多吸取这样的素材，进行案例教学，提高学生的实践能力！要把这‘不懂为什么’编到书里！给学生提供学习的活生生的样板！”西安科大高新学院新传媒与艺术设计学院特聘教授、网络与新媒体专业学科带头人程栋，在随后举行的全国新媒体教材编写研讨分论坛上如是说。这也是会上专家学者讨论的共识。近年来，全国各地的新闻传播院校进行了一定的专业调整，有170多所学校增设了网络与新媒体专业，开设了新媒体课程，但是教材建设相对滞后。

    以新媒体概论为例，虽然已有近十种教材行世，但在学生实践能力的培养上，教材应用性的设计上，有许多不如人意的地方。所以，程栋教授联合了全国十多家高校，准备编写一本《智能时代新媒体概论》，编写方案和大纲已经基本确定。他在发言中，向各位专家学者征求了对新媒体概论教材编写的意见，特别是就新媒体的形态、教材的应用性的体现途径等问题，向与会专家学者求教。武汉大学刘友芝教授、陕西师范大学教授南长森、南京晓庄学院殷亮教授、桂林旅游学院文传院副院长潘善环教授、商洛学院席忍学教授等发了言，肯定了大纲和编写方案的可行性，并对教材的出版寄予厚望。